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网络热点风向标:微博“热门话题榜”解析

2020-01-29 17:28

 

  在现代社会的推波助澜之下,注意力经济比以往任何一个时代都要活跃。新浪微博诞生至今的近四年中,无数看似非常普通的小事在经过千万博友的讨论之后,成为了惊动甚至国际的大事件。这,就是微博的力量。

  面对层出不穷的微博热点,2013年5月2日,微博推出全新版“热门话题榜”,新版“热门话题榜”一方面通过排行机制帮助网友更好的查看热点、参与热点,另一方面通过“主持人”机制降低了网友制造微博热点的门槛,从而达到优化内容资源配置的目的。这种专注于注意力经营的产品思,使得网民对网络热点的讨论更加有据可依。

  “热门话题榜“是对特定时段内各个微博话题活跃程度的客观反映,直接呈现出微博上的核心内容。通过这个榜单,微博用户可以获知目前的最新热点,获取第一手资讯。可以说,“热门话题榜”已经成为了网络热点的风向标,透过榜单可以对网友关注方向和兴趣进行实时聚焦。

  “热门话题榜”每个话题后跟随的一串数字,表示的就是该话题在单位小时内的“热度值”。影响“热度值”的因素主要有二:一是话题原创人数,二是话题参与者的影响力。在榜单排序核心算法中,单位时间内,话题原创人数对“热度值”贡献最大。同时,话题参与者本身的影响力也对话题热度有直接影响。原创话题的“大咖”越多,这个话题的含金量也就越高,其热度也就越高。

  从数量上,截至目前,微博注册用户已达5.36亿。每天,在数以亿计的微博发布中,高达20%的微博自发带上了标识话题的双井号“##”,其中保持活跃话题量达近百万。基于庞大的用户群,新浪微博上的热门话题拥有强大的用户基础,而这种用户基础又了微博话题内容的可靠性。不仅如此,数据显示,“热门话题榜”UV占据了线%以上。这也就是说,“热门话题榜”的产生,是网民群体意志的重要体现形式。

  从质量上,微博用户中不仅包括了橙V、蓝V等经过认证的各行业精英、企业机构、部门账号,同时还拥有通过其自身优质内容成功吸引了大量粉丝的微博达人、草根大号。这些优质用户发布的一手信息,为微博内容的高质量提供了保障,也为微博话题提供了高质量的内容资源。

  从机制上,“热门话题榜”审核流程严格,在剔除话题广告、垃圾信息后,通过统一的热度计算机制,以完全相同的标准,对微博上所有话题进行排序,无人工干预,公平。

  无论是#韩亚#、#东北#、#案庭审#等热点新闻事件,还是#方韩大战#、#小时代#之争的口水话题,甚至#豆腐脑是甜还是咸#这种无厘头的讨论,只要登上热门话题榜,必定会引起网友的关注和参与。

  微博热门话题在引导社会的同时,也成为报道取材的重要渠道和依据。不少经传统而轰动全国的新闻事件,最初都是先在“热门话题榜“上引起了网友的关注。

  今夏,随着粉丝对综艺节目的讨论日渐升温,微博话题俨然成为点评选手、嘉宾的主要阵地。“热门话题榜”趁热打铁,推出分榜“热门综艺榜”,为各家综艺提供了一个展示比拼的舞台。

  以传统选秀节目#快乐男声#为例,粉丝支持自己喜爱的选手只需发布相关微博话题,就可能影响最终的比赛结果。微博话题基本取代了短信,成为更有效的与观众互动的方式。

  与此同时,微博话题也不负众望,成为影响#快乐男声#收视率的一大重要因素,数据显示,#快乐男声#微博话题的讨论量与该节目收视率呈正相关。对节目的知名度、影响力起到了积极作用。

  此外,韩国综艺#Running Man#等一些未在国内的节目,也因其粉丝的热烈讨论登上“热门话题榜”,粉丝对微博话题的讨论对节目本身形成了二次,吸引了更广泛的用户关注。

  今天,许多热点话题的创造者已经用行动证明了自己。从默默无闻到成为热点,这样的故事将在微博话题中持续上演。成为网络热点,关注热门话题榜,让话题改变世界,你就是风向标指向的下一个方向。

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