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一味模仿意味着创意衰竭——中国设计的青春与

2019-05-12 16:12

 

  团队建设是创意设计开拓能力的重要保障。克莱夫·鲁克斯介绍,苹果公司在上世纪80、90年代没有CEO,不知道如何使用设计,处于一种挣扎的状态,乔布斯在90年代末期重新回到公司领导创意设计,将力量整合在一起,使得产品重新焕发活力。他断言:“今后的10年,我们会看到苹果公司董事局出现一些新的——首席信息官、首席技术官,随后还会有首席创意官,他们将是这个领域的核心,其他企业中也会有更多这样的首席创意官出现。”团队建设也是中国设计产业的弱项所在。潘鲁生认为:“创意设计需要的人才是多层次、多方面的,一方面需要基础性设计的应用人才,另一方面需要拓展型设计的策略人才,还需要精英型的设计管理人才,目前最欠缺的就是设计管理人员。”

  创意设计的开拓更意味着决胜未来。iF国际设计论坛总裁拉尔夫·韦格曼认为,未来的创意设计将指向环保材料的创新、老龄化社会、全球化、可持续发展等世界性问题。克莱夫·鲁克斯则认为,信息技术已经成为整个设计界的核心。“今后的50年里,产品将是由信息驱动的,每类产品都会有某种智能在内,而这种智能是通过电子产品的创意设计来实现的。”

  现代设计的兴起将设计之从为服务转向大众的需求,如今,在创意的引领下,设计又该何方?

  创意设计显然更强调人文内涵。文化部艺术司副司长诸迪认为,今天的创意设计已不仅仅是一种审美观念的阐释,而是在有效解决问题的同时更加重视对人类情感和行为模式的影响,以及对社会发展进程的预测与控制。“我们正处在高速城市化的进程中,城市中等收入群体正在逐步形成自己的生活方式、审美品味和模式,一个以时尚文化为代表的城市审美和文化价值体系正在形成,这是中国设计界和设计教育中不可回避的一个课题。”

  创意设计对于时尚的引领作用显而易见。现代设计的发展遵循着两条不同的道,一条是应付市场需求的大批量生产的大众化设计,价格低廉却是市场的主流;另一条是具有探索性的、具有强烈的设计家个人表现的前卫设计,价格昂贵也很少批量生产,后者被前者所崇尚、模仿,引领着时尚风潮。目前全球的设计大赛中,绝大多数作品走的都是时尚线,中原大学设计学院院长胡宝林对此表示出忧虑:“现如今设计师对于前卫设计过度重视,设计几乎成为设计界和时尚圈中互相品位、互相欣赏的‘花瓶’,对于主流的、批量生产的大众化设计的忽视,不利于创意设计对于市场的开拓,也让设计师在时尚的追逐中,常常忘记了自己是一名社会服务者的角色。”

  那么何谓时尚?潘鲁生认为,时尚是时代风尚,是带有引领性的文化,然而“现在所谓的时尚已经为赶时髦、赶潮流的一个代名词,为一时的哗众取宠。中国的设计界、服务业、消费者都在追求所谓的奢侈品。”

  时尚显然不等同于奢侈品。目前我国是世界第三大奢侈品消费国,对于奢侈品的追逐显示出对于品牌的认同以及对高品质生活方式的追求,这也是创意设计功能的一部分,却不是全部。“意大利的设计拥有非常多的奢侈品品牌,但意大利的设计更多的是输出一种新的生活方式。”易莎·波希多认为,“我们的生活比时尚更重要!现在创意设计被市场化了,真正好的创意设计,应该树立人们正确的价值观,引导人们更加美好、健康的生活和行为方式,才能取得可持续发展。我们也不主张设计师追求奢侈品或者是漂亮的作品,而是引导他们去解决一些世界性的社会问题。”

  创意设计本身也不是一种奢侈品,而是一种生活必需品。“创意设计不是可有可无的活动,她在人们工作生活的每一个角落,与人类生活休戚相关。”易莎·波希多说。“创意设计根植于群众与社区的时候,而不是希望马上和大公司合作生产高端产品的时候,它的土壤是最丰厚的。”克莱夫·鲁克斯认为,“这不但让创意师能够在比较低的成本上进行创意,从社区开始进行的有目的的创意设计,还可以创造和发展一个城市的创意经济。更多的创意设计师需要走出自己的舒适区和熟悉的,考虑如何帮助的基层——占世界人口90%的普通解决问题。”

  引领时尚的根本在于更美好的生活。创意设计只有关心城市而不忽视乡村、关心上层而不忽视底层、关心身边而不忽视远方,才能求得人文主义与商业文明的和谐共生。

  中国是设计方面的“山寨大国”,从汽车到服装,从手机到电脑,从品牌店到两元店……到处着山寨风。设计师协会施家礼认为,“创意设计必须是原创,而不是者,原创的产品可以让设计师得到第一手的体验,这个过程是在不断进化和完善的,设计师也在其中不断有所收获,而如果模仿他人,则意味着不断失去很多。”

  “山寨风”的另一面是设计风格的日新月异。消费时代,人们对于产品和设计的态度已经不再是经久耐用,任何一种设计风格都有可能很快变得过时和陈旧,于是,很多设计者一味求新、求奇、求怪。风格先行而产品功能和人类需求的设计趋势愈演愈烈。“中国创意设计主要的问题是过度设计,太把设计当作设计。”中央美术学院副院长徐冰如此评价并这样寄语青年设计师:“好的设计师应该是不露痕迹的,看不出设计的设计才是好的设计。”